磁盘空间不足。 过去,可口可乐饮料巨头如何获胜?
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过去,可口可乐饮料巨头如何获胜?

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2019/07/09 14:48:46 * 浏览: 234
可口可乐公司成立于1892年。在20世纪70年代后期,由于激烈的市场竞争,可口可乐公司决定推出一种新的可乐风味,以扭转产品份额的下降。因此,堪萨斯项目于1982年实施。当时,可口可乐公司的调查还发现,有一半的人认为他们将来会适应新的可口可乐,这表明顾客愿意尝试可口可乐的新口味。可口可乐公司还组织品尝测试,询问他们哪些更令人满意,而不告诉品酒师的饮料品牌。测试结果令公司兴奋与否,客户对新可口可乐的满意度超过了百事可乐。可口可乐公司的市场研究人员认为,这种新的可口可乐配方至少可以将公司在饮料市场的份额提高一个百分点,这意味着额外的2亿美元的销售额。因此,可口可乐公司决定用“新可乐”取代传统音乐,这一消息传遍了美国。在24小时内,81%的美国人知道可口可乐公式的变化,这一变化在1969年7月阿波罗降落时的24小时内高于公众。在“新可乐”市场开始时,市场反响非常好。 “新可乐”当天有1.5亿人品尝过它,历史上没有新产品在推出当天就有这么多买家。然而,美好时光不长,情况突然。有些客户说,可口可乐是美国的象征,是美国人的老朋友,但现在却突然被抛弃了。其他客户威胁要改变他们的茶,从不购买可口可乐产品。在西雅图,一群忠于传统可口可乐的人组成了“美国可口可乐饮用者”组织,准备在全国范围内发起针对“新可乐”的活动。许多人开始寻找已经停产的传统可口可乐。 “可口可乐”的价格上涨然后上涨。截至6月中旬,“新可乐”的销量远低于可口可乐的预期,许多瓶装商强烈要求转回销售传统可口可乐。在美国人民强烈抵制之后,7月11日,可口可乐公司决定恢复生产传统配方。可口可乐公司的高层管理人员也在可口可乐标识下向公众道歉,并宣布立即恢复可口可乐的传统配方。消息传来,美国正在沸腾起来。所有媒体都在头条新闻中报道了“老可乐”归来的好消息。华尔街也对可口可乐的决定感到高兴,可口可乐的回归使可口可乐的股价攀升至12年来的新高。